Reputation Institute encuestó a 58.000 personas. Esta es la tabla de posiciones de las 55 naciones mejor ubicadas.
¿A qué país irías de vacaciones? ¿En cuál abrirías un negocio? ¿A qué país te mudarías y a cual no irías ni aunque te ofrezcan un boleto de avión gratis? ¿Por qué?
Todas estas preguntas tienen que ver con la reputación de cada país. Desde Suiza a India, de Venezuela a Finlandia, todos los países tienen una reputación mundial que es determinada por factores como su belleza natural, sus condiciones políticas, económicas y ambientales, o las noticias que aparecen en los principales medios del mundo sobre ese país. La reputación internacional de una nación puede ser muy importante ya que esta ayuda a determinar como este se puede insertar en en mundo actual.
“La reputación determina si las personas apoyan a un país a través de sus comportamientos. La buena reputación significa más exportaciones, más inversiones, más personas que visitan “, dijo, en una entrevista con la revista estadounidense Forbes, Nicolas Georges Trad, el director de operaciones del Reputation Institute, una empresa de servicios de medición y gestión de la reputación.
Desde 2008, RI ha publicado Country RepTrak, un estudio anual de la reputación de los países, basado en una encuesta a ciudadanos de naciones del G8. Cuando se le preguntó por qué esos países en particular fueron seleccionados para la encuesta, Stephen Hahn-Griffiths, director de “reputación” de RI, le explicó a la revista que estos países “proporcionan una representación de la opinión de la población del mundo”.
El ejecutivo del instituto agregó que las respuestas de la encuesta son “impulsadas y ponderadas por las percepciones de las economías más importantes del mundo ”. La clasificación de este año reveló un aumento promedio de 0,5 puntos en la reputación de las naciones, es decir que los ciudadanos de esos países piensan que el mundo en general es un poco más reputable que el año pasado.
Ranking
El ranking solo incluye a los 55 países. Los considerados fueron aquellos con mayor producto interno bruto y familiaridad con al menos el 51% de la población general del G8. Esto limita enormemente la cantidad de países que se encuentran en el Country RepTrak pero permite un estudio más profundo cada año.
Para sorpresa de nadie, los primeros puestos del ranking están dominados por los países nórdicos. Suecia ocupa el primer lugar por segundo año consecutivo, Suiza, Noruega, Finlandia le siguen en ese orden. La buena reputación sueca no es ninguna casualidad. “No es de extrañar que Suecia sea el número 1, porque ha hecho un trabajo increíble al contar su historia” explica Hans-Griffiths. Esta historia esta basada en una narración creada por el Swedish Instutitute (SI), una agencia gubernamental que se encarga de una gran parte de las relaciones públicas del país. El SI le sirve a Suecia para centralizar su mensaje al exterior y le permite transmitir un mensaje generalmente favorable.
El país nórdico hace muchos años que utiliza esta agencia para pulir su imagen ante la comunidad internacional. Además de su trabajo de comunicación -que incluye propagandas en aeropuertos, canales de televisión y redes sociales-, esta impulsa a que los mismos ciudadanos suecos hablen de su país de manera favorable, resaltando las buenas condiciones económicas, los muy bajos niveles de pobreza y alto gasto público en la salud y educación. Es gracias a este esfuerzo coordinado, explica Forbes, que muchos ven a Suecia como un modelo a seguir.
Nueva Zelanda, Canadá, Dinamarca, Australia, Holanda e Irlanda completan el top diez del ranking.
Fuente: Infobae